VIRALES MARKETING
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Virales Marketing
Virales Marketing (Virus-Marketing) ist eine Marketingform, die existierende, soziale Netzwerke ausnutzt, um Aufmerksamkeit auf Marken, Produkte oder Kampagnen zu lenken, indem Nachrichten epidemisch, wie ein Virus verbreitet werden. Vor allem im Internet wird diese Art von Mundpropaganda sehr effizient angewendet. Beispiele: „Moorhuhn“ (Johnny Walker), „The Blair Witch Projekt“ und die Markteinführung der Musiktauschbörse „Napster“. Huckleberry Friends AG ist auf den Bereich Virales Marketing spezialisiert.
Viral Marketing (Virales Marketing): Der Mund macht die Musik. Weitersagen lohnt sich. Die beste Werbung ist und bleibt das Lippenbekenntnis. Ein Tipp von Freunden. Was sie empfehlen wird gekauft. Gnadenlos. Weil wir ihnen vertrauen. Und unseren Vertrauten höchste Aufmerksamkeit schenken, ihre Kompetenz nicht allzu kritisch hinterfragen und hinter ihrer Empfehlung nicht den schnöden Mammon vermuten. Die Glaubwürdigkeit eines langjährigen Freundes hat wohl zweifelsohne eine andere Qualität, als die eines 30-sekündigen Werbespots. Egal wie gut dieser gemacht ist.
Mundpropaganda (Word-of-Mouth-Marketing) nennen das die Laien. Viral Marketing (Virales Marketing) die Profis.
Wie funktioniert Viral Marketing?
(Virales Marketing)
Überraschende, unerwartete, sensationelle, witzige oder einfach nur informative Botschaften verbreiten sich wie ein Lauffeuer. Von Mund zu Mund. Wie ein Virus eben. Doch Viral Marketing kontrolliert die Überträger, das Verbreitungsgebiet und die Verbreitungsgeschwindigkeit. Das ist der kleine, aber feine Unterschied. Wenn man ihn beherrscht. Den äußerst ansteckenden und nicht minder effizienten Virus Viral Marketing. Viral Marketing (Virales Marketing) ist, auf den Punkt gebracht, die Kunst, die Mund-zu-Mund-Propaganda geschickt anzustoßen und die Verbreitung dann automatisiert ablaufen zu lassen. Professionalisierte Flüsterpost. Das gilt im Prinzip Offline wie Online. Aber in keinem anderen Medium lassen sich Botschaften so schnell und so kostengünstig verbreiten wie es im Internet möglich ist. Per E-Mail, in Online-Foren oder Chatrooms.
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Verbreitungsgebiet des Viral Marketing (Virales Marketing)
WWW ist die neue Heimat. Im World Wide Web gedeiht der Virus Viral Marketing. In Hochgeschwindigkeit nimmt er seinen epidemischen Verlauf. Fernab von Streuverlust oder Tausender-Kontakt-Preis. Auch mit Visits oder Downloads ist der grassierende Online-Virus nicht zu fassen. Bei Viral Marketing zählt Masse mit Klasse. Die Verbreitung erfolgt massiv, autark, dezentral und unkontrolliert. Kurzum: Lawinenartig. Denn die Multiplikatoren sind die User. Und die haben ihre eigenen Gesetze. Sie haben Spaß an der Viral Marketing Botschaft. Auch weil sie die Art und Weise nicht als störende Werbung empfinden. Im Gegenteil. Eher als launige Abwechslung. Als hübsch verpackte Unterhaltung. Viral Marketing (Virales Marketing) Spezialisten Doch damit Viral Marketing (Virales Marketing) erfolgreich ist, braucht es erfahrende Spezialisten. Agenturen wie die Huckleberry Friends AG, die zunächst einen individuellen Virus züchten, ihn optimalerweise mit Responseelementen versehen und ihn dann an den richtigen Stellen im Netz aussetzen, in zielgruppenspezifischen Experten Foren beispielsweise. Oder man bietet nützliche Dateien kostenlos zum Download an. Bildschirmschoner oder Musikstücke. Sonst geht der Schuss nach hinten los und verpufft wirkungslos in den Weiten des Internets. Wäre doch schade drum.
Huckleberry Friends AG kennt die Nebenwirkungen und weiß sie zu vermeiden.
Überträger des Viral Marketing (Virales Marketing)
Jeder Virus braucht sein soziales Netzwerk. Menschen also, die miteinander kommunizieren. Von Mund zu Mund, oder wie beim Viral Marketing von PC zu PC. Sonst kann sich der Virus nicht verbreiten. Viral Marketing (Virales Marketing) macht sich genau dieses, unser natürliches Mitteilungsbedürfnis zu nutze, fördert den massenhaften Dialog. Durch Anreize wie Prämien, Filmchen, kostenlosen Downloads, Gästebücher, Geschenkgutscheine oder witzige Sprüche. Dadurch werden die Surfer selbst motiviert, die Werbung weiterzusenden. Das ist das Ziel. Nicht der Weg. Und die Verbreitung erfolgt beim Viral Marketing (Virales Marketing) wie bei einer Virusinfektion. Nur dass die Überträger meistens davon wissen und absichtlich aktiv werden. Der Kunde als Anbieters. Er ist es, der Werbeslogans oder Produkte an Freunde und Bekannte weitervermittelt. Das hebt die Laune und den Umsatz.
Inkubation des Viral Marketings (Virales Marketing)
Nicht kleckern, sondern klotzen. Insofern kann bei Viral Marketing nicht von einer Tröpfcheninfektion, sondern wohl eher von einer epidemischen Verbreitung gesprochen werden. Das Internet kennt keine Grenzen. Und Viral Marketing hat viele Gesichter. Mal hochintergrativ, mal weniger. Das hängt davon ab wie stark der User infizieren soll. Als hochintergrativ beispielsweise bezeichnet man das Affiliate Marketing, Expertenportale oder virtuelle Communities – also die Möglichkeit zur Veröffentlichung von Meinungen wie es beispielsweise ciao.com macht. Als eher geringintergrativ sind Hinweise in Newslettern zu bewerten, die Abonnenten motivieren, den Newsletter weiter zu empfehlen. Oder Eintragungen in Such- oder Linklisten, aber auch die Möglichkeit zur Weiterempfehlung durch so genannte Mailto-Aufforderungen, Gästebücher, Gewinnspiele, E-Cards oder kostenlose Downloads wie Bildschirmschoner oder Musiktitel. Wobei geringintergrativ nicht meint, dass der Virus schwächer ist. Denn gerade kostenlose Downloads werden immer wieder gerne genommen. Viral Marketing (Virales Marketing) ist – egal ob hochintergrativ oder geringintergrativ – ein äußerst kostengünstiges Mittel, User auf die eigene Webpage zu locken.
Nebenwirkungen DES VIRAL MARKETINGS (Virales Marketing)
Nicht ohne Risiken und ohne Nebenwirkungen. Das gilt auch für den Virus Viral Marketing (Virales Marketing). Genauso schnell wie sich gewollte Marketing-Botschaften über Newsgroups, Mailinglisten oder Chats verbreiten, entstehen im Gegenzug so genannte „Hate Sites“. Und wer einmal auf dem Index steht, der wird die Geister, die er rief schwer wieder los. Grundsätzlich sollte man sich also gründlich überlegen, ob man sich mit dem Virus negative Assoziationen einfängt oder den möglichen Ansturm durch das Viral Marketing (Virales Marketing) überhaupt bewältigen kann. Ist der Virus einmal im Umlauf, lässt sich seine Verbreitung schwer wieder in den Griff bekommen.
Für Risiken und Nebenwirkungen wenden Sie sich also am besten gleich an die Huckleberry Friends AG.
BEISPIELE DES VIRAL MARKETINGS (Virales Marketing)
Der direkte Draht zum Kunden führt über die Hintertür. Unauffällig, alles andere als plump. Keine „windige“ Werbebotschaft liegt dem Viral Marketing zu Grunde, sondern ein ehrlich gemeinter Rat eines Vertrauten. (siehe Beispiele der Viral-Marketing.com)
Viral Marketing (Virales Marketing) kennt keine Grenzen.
Die Möglichkeiten sind so vielfältig wie die erfolgreichen Beispiele: Hotmail ist so eines. Mit dem Zusatz „Get your private, free email at Hotmail.com“, schickten Hotmail-Kunden ohne es zu wissen Werbung auf die Weiterreise an ihre Freunde. Der User in der Rolle des „Verkäufers“. Innerhalb kürzester Zeit konnten mittels Viral Marketing über 12 Millionen Hotmail-.Abonnenten gewonnen werden. Gerne wird in diesem Zusammenhang auch „The Blair Witch Project" zitiert. Durch die gezielte Werbung und Streuung von Informationen über den Film, war dieser schon lange vor Start bekannt. Aus einem Budget von 2,5 Millionen Dollar und einem Marketing-Etat von 25 Millionen Dollar wurden an der Kinokasse letztlich rund 245 Millionen Dollar. Und wie gesagt, Huckleberry Friends AG ist auf den Bereich Virale Werbung (Virales Marketing) und insbesondere Viral Videos spezialisiert.
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viral marketing.com is a viral marketing agency and a devision of HUCKLEBERRY FRIENDS AG
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